Прескочи към съдържанието

Employer Branding

Employer branding, който показва хората, културата и развитието на компанията чрез реално съдържание и последователна публична комуникация.

Искам по-силен работодателски бранд

Какво всъщност означава Employer Branding?

Employer branding, често наричан и работодателски бранд, е начинът, по който една компания изгражда публичния си образ като място за работа. Не чрез лозунги и обещания, а чрез това, което показва за хората си, средата си и посоката, в която се развива.

В съвременния контекст employer branding се случва естествено в социалните мрежи - там, където компаниите вече разказват истории, споделят моменти и комуникират със света. Социалните мрежи не създават културата, но я правят видима, разбираема и разпознаваема.

Нашият подход е насочен към превръщане на вътрешния живот на компанията в последователна публична идентичност, която подкрепя растежа, привлича хора и изгражда доверие във времето. Това изисква автентично съдържание и ясна стратегическа рамка.

Когато бизнесът го изисква, employer branding комуникацията се активира и чрез HR и recruitment маркетинг - кампании и съдържание, насочени към конкретни роли, екипи или периоди на интензивен растеж.

Научете защо компаниите с ясна идентичност привличат по-добри хора.

Хората зад компанията

Екипи и хора в компанията - основата на работодателския бранд
Employer branding започва от хората. Екипите, лицата и отношенията вътре в организацията са най-ясният сигнал за това каква е средата. Когато те са представени естествено и без изкуствена постановка, компанията става човешка и разпознаваема.

Средата и ежедневието

Работна среда и ежедневието в компанията
Начинът, по който протича работният процес, атмосферата в екипите и динамиката на ежедневието изграждат реалното усещане за компанията. Това са детайлите, които правят една организация различима и които хората търсят, дори когато не ги формулират директно.

Събития и вътрешни инициативи

Корпоративни събития, тиймбилдинги и вътрешни инициативи
Тиймбилдинги, вътрешни събития, доброволчески инициативи и специални моменти показват компанията извън рутината. Те са естествена част от employer branding, защото демонстрират ценности чрез действия, а не чрез думи.

Развитие и посока

Развитие на компанията и кариерни възможности
Employer branding не говори само за настоящето, а и за бъдещето. Растежът на компанията, новите проекти и развитието на екипите създават усещане за стабилност и перспектива, което е ключово за хората, които търсят дългосрочна среда.

Социалните мрежи като публична сцена

Employer branding комуникация в социалните мрежи
Социалните мрежи са мястото, където всички елементи на employer branding се събират в една последователна картина. Там вътрешният живот на компанията се показва чрез реални хора, събития и моменти, а при нужда се активира и чрез HR и recruitment маркетинг кампании в платформи като LinkedIn, Instagram, TikTok и Facebook.

Дългосрочно присъствие

Дългосрочно изграждане на работодателски бранд
Employer branding не е еднократна кампания. Това е дългосрочно публично присъствие, което с времето изгражда стабилна идентичност и подкрепя разрастването на компанията.
Накратко
  • • Услуга: Employer Branding - изграждане на работодателски бранд в дигиталните канали
  • • Какво включва: Стратегия, съдържание за хората и културата, присъствие в LinkedIn и социални мрежи
  • • Подход: Реално съдържание и последователна комуникация, не корпоративни клишета
  • • За кого е: Компании, които искат да привличат и задържат правилните таланти
  • • Локация: Social Book - дигитална маркетинг агенция, България

Нашият процес

Как изграждаме employer branding присъствие стъпка по стъпка

1

Контекст и разбиране

Запознаваме се с компанията, нейната среда, екипи и начин на работа, за да разберем какво реално стои зад публичния ѝ образ.

2

Комуникационна рамка

Подреждаме основните теми, тон и послания, така че employer комуникацията да бъде ясна и последователна.

3

Съдържание и формати

Създаваме съдържание, което показва хората, средата и инициативите на компанията по естествен начин.

4

Социални канали

Развиваме последователно присъствие в подходящите социални мрежи, съобразено с аудиторията, контекста и дългосрочните цели на компанията.

5

Кампании и активиране

Активираме employer идентичността чрез HR и recruitment маркетинг кампании, когато има нужда от конкретни роли, екипи или ускорен растеж.

6

Анализ и развитие

Следим как се възприема комуникацията и развиваме присъствието в дългосрочен план.

Всяка компания е различна - процесът се адаптира според специфичните нужди, контекст и етап на развитие.

Защо да избереш Social Book?

Три ключови причини да ни се довериш за Employer Branding, който съчетава идентичност, съдържание и кампании

Фокус върху реалното

Работим с това, което вече съществува в компанията - хора, среда, инициативи и развитие. Без изкуствена постановка, само автентични моменти, които отразяват истинската култура.

Естествено съдържание

Създаваме комуникация, която изглежда истинска, а не като корпоративна кампания. Визуални истории и послания, които реално се случват в ежедневието на компанията.

Дългосрочно мислене

Employer brandingът за нас е процес, а не еднократна активност. Изграждаме присъствие, което с времето създава стабилна идентичност и привлича правилните хора.

Често задавани въпроси

Най-важното за Employer Branding - събрано в кратки и ясни отговори.

Какво представлява employer branding в този контекст?
Employer branding е публичната идентичност на компанията като място за работа, изградена чрез хората, културата и развитието ѝ. Не чрез празни лозунги, а чрез истински моменти - събития, екипи, проекти и начин на работа. Целта е да покажем реалната среда и да привлечем хора, които споделят тези ценности.
Включва ли услугата HR и recruitment marketing?
Да. Employer branding услугата може да включва и HR и recruitment маркетинг кампании - например за конкретни роли, екипи или периоди на растеж. Те се използват като активация на вече изградената employer идентичност. Например: LinkedIn кампании за набиране на специалисти, Instagram Stories за представяне на екипи, или TikTok съдържание за по-млада аудитория.
Подходящо ли е за големи компании и корпорации?
Да. Услугата е особено подходяща за организации със сложна структура и богат вътрешен живот, който заслужава да бъде показан. Големите компании имат множество екипи, проекти, инициативи и истории, които могат да се превърнат в силна employer комуникация. Важното е да има желание за откритост и автентичност.
Задължително ли е компанията да е активна в социалните мрежи?
Не. Не е задължително компанията да е имала активно присъствие до момента. В рамките на услугата ние изграждаме и развиваме employer присъствие в социалните мрежи чрез реални активности - съдържание, постове и видеа - съобразени с контекста, аудиторията и целите на бизнеса.
Какви канали използвате?
Подборът на канали зависи от компанията, аудиторията и целите. LinkedIn е естествен избор за B2B и професионални профили. Instagram и Facebook работят добре за визуални истории и по-широка аудитория. TikTok е подходящ за по-млада аудитория и динамично съдържание. Фокусът е върху каналите, където се намират релевантните кандидати и партньори.
Кога се виждат резултати?
Employer branding е дългосрочен процес, не sprint. Първите ефекти се усещат след 2-3 месеца с натрупване на съдържание и последователност във времето - повече кандидати, по-качествени запитвания, по-силна репутация. Реалният ефект обаче се измерва на 6-12 месеца, когато компанията вече е разпознаваема и привлича правилните хора естествено.

Превърни вътрешната култура в публична сила

Employer branding, който показва реалните хора, среда и възможности на компанията - чрез последователно съдържание и социални канали.

Готов ли си да изградиш работодателски бранд, който привлича правилните хора?

Да започнем разговора

Първата стъпка е да разберем твоята среда, екипи и цели.

Искам силен работодателски бранд

Искаш да привличаш таланти?

Научи повече