От експериментален имидж към премиум бранд
Как заедно с Dare преминахме от младежка комуникация към изчистена, стилна и разпознаваема идентичност
Dare
Контекст
През април 2024 г. започнахме работа с Dare - бранд за вафли с динамично присъствие в социалните мрежи и ясно изразен характер.
До момента брандът комуникираше с младежка, експериментална енергия, вдъхновена от гейминг културата, скейт сцената и street style естетиката. Това му създаде базово разпознаване и автентична връзка с определена аудитория.
Следващата стъпка беше естествена еволюция: да надградим постигнатото и да изведем бранда на ново ниво - с по-изчистена визуална идентичност, по-премиум усещане и по-широк апел, без да губим автентичността и характера, които правеха Dare разпознаваем.
Целта беше плавен и органичен преход към по-зряло позициониране, което да отразява растежа на бранда.
Предизвикателството
При старта на партньорството си поставихме няколко ключови цели за развитие:
- изграждане на ясна и разпознаваема премиум идентичност
- установяване на единна визуална и концептуална посока
- изчистване и премахване на визуалния шум
- позициониране на продукта като премиум избор
Ключово предизвикателство: Да надградим постигнатото и да изведем бранда на ново ниво - без да загубим автентичността му.
Цели на партньорството
Ясна идентичност
Създаване на разпознаваема и последователна бранд идентичност
Премиум усещане
Преместване на тона на комуникация към по-премиум звучене
Ангажираност
Повишаване на ангажираността на аудиторията
Доверие
Изграждане на дългосрочно доверие в бранда
Стратегически подход
Подходът ни не беше агресивно комерсиален, а по-скоро постепенен преход, воден от съдържанието, визуалната идентичност и цялостното усещане за бранда.
Работихме в три паралелни направления:
- Установяване на единна и разпознаваема визуална идентичност
- Изчистване на тона на комуникация
- Изграждане на устойчива аудитория чрез баланс между органично съдържание и платена реклама
Визуална идентичност
Единен и разпознаваем визуален стил
Тон на комуникация
От игрив към уверен и изчистен
Устойчива аудитория
Баланс между органично и платено
Постепенен преход
Без рязък разрив с аудиторията
Стратегически фокус: Не агресивна реклама, а автентичност, атмосфера и реални моменти.
Еволюцията
Визуална трансформация
По-изчистени и премиум visuals
Съдържание
Фокус върху lifestyle и атмосфера
Комуникация
Повече коментари и съобщения
Интерес
Растящ интерес към продукта
Началната точка
В първите месеци на работа запазихме и усилихме установения характер на Dare:
- динамична street естетика с автентично усещане
- енергични послания, близки до младата аудитория
- експериментален подход към визуалните формати
Естествената еволюция
От октомври 2024 започнахме постепенната трансформация:
- тонът на комуникация стана по-премиум и уверен
- изградихме единна, разпознаваема визуална идентичност
- фокусът се премести към по-изчистено и стилно бранд изразяване
Промяната беше постепенна и органична, за да запазим връзката с аудиторията.
Резултатът
Dare еволюира към премиум бранд с ясна идентичност, запазвайки своя уникален характер.
Какво проработи особено добре
Кратки, автентични Reels
Генерираха значително по-висок органичен обхват, по-дълго задържане на вниманието и увеличение на посещенията на профила. Бяха възприемани като автентично съдържание, а не като реклама, което помогна за укрепване на доверието в бранда.
Стратегически инфлуенсър колаборации
Колаборациите с Александра Панайотова, Жанета Осипова и Денислава Велкова допринесоха за увеличаване на разпознаваемостта на Dare, както и за растеж на последователите и цялостната ангажираност.
Giveaway кампании
Giveaway активностите доведоха до бърз, краткосрочен ръст на последователи, повишена ангажираност и засилен интерес към профила.
Какво научихме
Високо-продуцирани TikTok видеа
Публикуването на високо-продуцирани видеа в TikTok доведе до спад в представянето. Алгоритъмът на платформата предпочита съдържание, заснето с телефон, и по-интерактивни формати като улични интервюта, предизвикателства и кратки скечове.
Гейминг тематика
Сред всички тематични направления (femme fatale, празнично, планинско, градско, природа, спортно, морско, back to town), гейминг съдържанието показа най-слаби резултати, тъй като се отклоняваше от установената бранд рамка.
Реализация
В рамките на партньорството Social Book отговаряше за:
- Стратегическо планиране и бранд позициониране
- Визуална идентичност и арт дирекция
- Професионални фото и видео продукции
- Месечни тематични линии съдържание
- Инфлуенсър колаборации и giveaway кампании
- Управление на Instagram, Facebook и TikTok
Основен канал за премиум позициониране
Community building и reach
TikTok
Автентично, phone-shot съдържание
Инфлуенсъри
Стратегически колаборации
Водещ принцип: Фокус върху автентичност, атмосфера и реални моменти - не агресивна реклама.
Ключови резултати (април 2024 - декември 2025)
За 20 месеца съвместна работа Dare премина успешна трансформация от експериментален към премиум бранд с разпознаваема идентичност.
Обобщени резултати (cross-channel):
Резултатите са агрегирани от Instagram, Facebook и TikTok за целия период на партньорството.
Ключови изводи
- 1 Автентичността изгражда доверие по-ефективно от продуцираната реклама
- 2 Бранд трансформацията работи, когато е постепенна и последователна
- 3 Различните платформи изискват различен подход към съдържанието
- 4 Инфлуенсър колаборациите усилват ефекта, когато са стратегически подбрани
Автентичност
Изгражда доверие по-ефективно от реклама
Постепенност
Трансформацията работи, когато е плавна
Адаптивност
Различен подход за различни платформи
Партньорства
Стратегическите колаборации усилват ефекта
Заключение
Работата ни с Dare е история за естествена еволюция - как бранд с ясен характер може да прерасне в премиум позициониране, запазвайки автентичността си.
За 20 месеца заедно изградихме не просто ново визуално присъствие, а цялостна премиум идентичност, основана на автентични моменти, качествено съдържание и реална връзка с аудиторията.
Финален резултат: Естествена еволюция към премиум. 3.8M+ показвания. Една успешна трансформация.
Визия с въздействие
От стратегията и брандинга, през социалните мрежи и растежа, до финалния кадър - всичко в синхрон, за да изградим въздействаща дигитална идентичност.
Готов ли си да растем заедно?
Всичко започва с кратка и безплатна консултация.