Автентичност, която се усеща. Бранд, който расте.
Как заедно с Patos изградихме разпознаваема идентичност и превърнахме чипсовете в част от ежедневните моменти
Patos
Контекст
През април 2024 г. започнахме партньорство с Patos - бранд с активно присъствие в социалните мрежи и ясна визия за растеж. Заедно видяхме възможност да изградим по-силна и последователна идентичност, която да резонира с аудиторията.
Целта ни беше да превърнем Patos в разпознаваем, модерен бранд с автентична комуникация - такъв, който изгражда истинска връзка с хората и създава запомнящи се моменти.
От първия ден работихме като партньори с обща визия - да покажем Patos не просто като продукт, а като част от приятните моменти в ежедневието.
Отправната точка
При старта на партньорството си поставихме няколко ключови цели за развитие:
- изграждане на силна и последователна визуална идентичност
- установяване на разпознаваем и автентичен тон на комуникация
- увеличаване на органичната ангажираност
- разширяване на разпознаваемостта на бранда
Ключова цел: Да изградим разпознаваема, модерна идентичност, която създава истинска връзка с аудиторията.
Цели на партньорството
При стартирането на сътрудничеството, заедно с екипа на Patos дефинирахме четири основни цели:
Ясна бранд идентичност
Изграждане на разпознаваем и последователен визуален стил
Динамичен глас
Създаване на свеж, игрив и автентичен тон на комуникация
Органичен ръст
Увеличаване на ангажираността и органичния обхват
Изграждане на доверие
Установяване на дългосрочна лоялност към бранда
Стратегически подход
Подходът ни беше да реализираме структурирана, но естествена еволюция на бранд комуникацията. Вместо радикална промяна, заложихме на постепенно надграждане, което аудиторията прие естествено.
Ключови елементи на стратегията:
- Унифицирана визуална посока - модерна, изчистена и в синхрон с характера на продукта
- Фокус върху естествени, релатируеми формати съдържание
- Lifestyle визии, които показват продукта в реални контексти
- Интеграция на органично съдържание и платени кампании в Meta Ads
- Колаборации с инфлуенсъри за повишаване на разпознаваемостта
- Постепенна трансформация, която запазва съществуващата аудитория
Водещ принцип: Автентичност, атмосфера и реални моменти - вместо агресивна реклама.
Визуална последователност
Цветова палитра, композиция и ритъм
Автентичен тон
Уверен, балансиран и близък до аудиторията
Естествено съдържание
Lifestyle визии и реални моменти
Инфлуенсър партньорства
Социално доказателство и доверие
Еволюцията
Трансформацията на бранда беше постепенна и добре приета от аудиторията, което ни позволи да изградим по-зряла визия без да загубим съществуващите последователи.
Визуална еволюция
- По-изчистени и обмислени визии
- Балансирана композиция
- Ясно дефиниран стил на снимане
- Модерна и достъпна естетика
Съдържателна еволюция
- Фокус върху lifestyle съдържание и реални моменти
- Съдържание, което изгражда атмосфера и емоционална връзка
- Продуктът като естествена част от ежедневието
Какво проработи особено добре
Кратките, естествени Reels
Те донесоха най-висок обхват, създадоха силно усещане за автентичност и генерираха истински интерес към бранда. Органичното, mobile-shot съдържание се оказа значително по-ефективно от професионално продуцираните клипове.
Инфлуенсър колаборациите
Партньорствата с инфлуенсъри значително повишиха разпознаваемостта на Patos и осигуриха силно социално доказателство, което насърчи по-високи нива на доверие и ангажираност.
Giveaway кампаниите
Тези кампании генерираха бърз ръст на последователите, достигнаха широка аудитория и увеличиха посещенията на профилите. Ефективен начин за представяне на бранда пред нови хора.
Комбинацията organic + PPC
Силното органично съдържание, подкрепено от таргетирани платени кампании, доведе до значителен ръст както в ангажираността, така и в последователите.
Какво научихме
Всяко партньорство носи ценни прозрения, които оформят бъдещите стратегии:
Автентичността печели
Естественото, mobile-shot съдържание като улични интервюта и challenges се представя по-добре от прекалено полираните продукции, особено в TikTok.
Трендовете имат значение
Участието в глобални трендове увеличава видимостта и органичния обхват, позиционирайки бранда като актуален и в крак с аудиторията.
UGC създава доверие
Съдържание от UGC създатели изгражда по-силно доверие при потребителите от традиционната реклама.
Реализация
В рамките на партньорството Social Book отговаряше за:
- Стратегическо планиране и управление на всички канали (Instagram, Facebook, TikTok)
- Изграждане и поддържане на визуална идентичност
- Създаване на месечни календари и тематични линии съдържание
- Координация на инфлуенсър колаборации
- Платени кампании в Meta Ads с балансирани бюджети
- Giveaway кампании за ръст на аудиторията
Период на инфлуенсър кампания: Март - юни 2025 г. - допълнителен принос към цялостната разпознаваемост на бранда.
Lifestyle съдържание и Reels
Community building и engagement
TikTok
Trend-driven и автентично съдържание
Инфлуенсъри
Стратегически партньорства
Ключови резултати (април 2024 - декември 2025)
За 20 месеца съвместна работа Patos изгради разпознаваема идентичност и автентична връзка с аудиторията. Резултатите са постигнати в комбинация от силно съдържание, таргетирани платени кампании и инфлуенсър колаборации.
Обобщени резултати (cross-channel):
Резултатите са комбинация от силно органично съдържание, добре балансирани платени кампании и стратегически инфлуенсър партньорства. Изградихме не просто бранд присъствие, а истинска емоционална връзка с аудиторията.
Следващи стъпки
Базирайки се на постигнатите резултати, продължаваме да развиваме стратегията в няколко ключови направления:
- 1 Mobile-първо TikTok съдържание - улични интервюта и challenge-базирани формати с висока ангажираност
- 2 UGC creator колаборации - автентично съдържание, което изгражда доверие
- 3 Giveaway кампании - увеличаване на видимостта и представяне на бранда пред нови аудитории
- 4 Участие в глобални трендове - позициониране на бранда като актуален и в крак с аудиторията
Заключение
Партньорството между Patos и Social Book премина през естествена и устойчива еволюция - изградихме зряло и разпознаваемо бранд присъствие с автентична връзка към аудиторията.
Заложихме на автентичност, атмосфера и реални моменти. Това създаде истинско доверие към бранда, качествена аудитория и измерими бизнес резултати.
Patos днес е бранд, който хората разпознават, помнят и асоциират с приятни моменти от ежедневието.
Резултат: Разпознаваемост. Идентичност. Автентична връзка. Част от момента.
Визия с въздействие
От стратегията и брандинга, през социалните мрежи и растежа, до финалния кадър - всичко в синхрон, за да изградим въздействаща дигитална идентичност.
Готов ли си да растем заедно?
Всичко започва с кратка и безплатна консултация.